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SEM競(jìng)價(jià)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)

SEM搜索引擎競(jìng)價(jià):流量變現(xiàn)的最直接方式,需求精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化率高。流量變現(xiàn)的三個(gè)方面:技術(shù)承接,產(chǎn)品應(yīng)用,營(yíng)銷策略。

賬戶操作:百度,360,搜狗,神馬UC,廣點(diǎn)通(騰訊),今日頭條。主要是百度,目前百度的市場(chǎng)份額占比最大,而且百度的計(jì)算方法和排名規(guī)則也是最嚴(yán)格的。從個(gè)人角度來(lái)說(shuō),很希望百度在移動(dòng)端的搜索也能做的很好,不僅僅是掌門人帥,更因?yàn)槭乔閼选?/span>

渠道:百度,網(wǎng)盟,360,搜狗,神馬,DSP,廣點(diǎn)通,頭條,信息流等。

如果進(jìn)行SEM營(yíng)銷,一定要考慮到用戶的搜索習(xí)慣,例如百度的用戶比較高端,一般集中在123線城市,360一般集中在45線城市。百度的文化程度較高,所以當(dāng)你的產(chǎn)品銷售的目標(biāo)人群的分布,文化,性別,愛(ài)好等不同時(shí),選擇的渠道也應(yīng)該不一樣。

數(shù)據(jù)分析:計(jì)劃和詞,將錢更有效率的投放。計(jì)劃的維度,詞的維度,好的詞

多花點(diǎn)錢,不好的詞少花點(diǎn)精力和費(fèi)用。優(yōu)化思路,將錢花在該花的地方。

專題策劃:用錢買來(lái)流量之后用什么承接流量,將流量轉(zhuǎn)化為價(jià)值:投資回報(bào)率。

方案設(shè)計(jì):將簡(jiǎn)單的事情復(fù)雜化,引發(fā)人的消費(fèi)沖動(dòng):吸引,聚焦的能力,痛點(diǎn)痛到什么程度的能力,解決痛點(diǎn)的能力,閉合回路中完成銷售。

當(dāng)年只有百度競(jìng)價(jià),因?yàn)楫?dāng)年國(guó)內(nèi)只有百度搜索引擎。按點(diǎn)擊收費(fèi):PPCpay per click),近義詞是CPCcost per click),點(diǎn)擊成本。后來(lái)擴(kuò)展到所有的付費(fèi)類渠道推廣,都牽涉到競(jìng)價(jià)。

見(jiàn)效快,效果好,管理靈活,評(píng)估精準(zhǔn)是SEM的特點(diǎn)。有實(shí)力的公司不怕花錢,怕的是盲目花錢,所以精準(zhǔn)評(píng)估是所有企業(yè)喜歡的。

當(dāng)然,SEOSEM是互補(bǔ)關(guān)系。

流量型的網(wǎng)站,不會(huì)SEM,例如優(yōu)酷,愛(ài)奇藝等,本省就是流量型網(wǎng)站。

還有黃賭毒,被嚴(yán)格禁止的行業(yè)。

還有游戲方面的私服產(chǎn)業(yè)。

一般來(lái)說(shuō),沒(méi)錢的企業(yè)重視SEO,有錢的企業(yè)SEM

SEM的流程:展現(xiàn)--點(diǎn)擊--抵達(dá)--瀏覽--咨詢--線索--邀約--來(lái)訪--成交--口碑

DSP平臺(tái):需求方平臺(tái),可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái),將廣告投放到新浪,搜狐,騰訊等。

百度開(kāi)戶方式

KA開(kāi)戶:sem.baidu.com,大客戶

中小開(kāi)戶:e.baidu.com

渠道開(kāi)戶:

注意事項(xiàng):不能跨區(qū)域開(kāi)戶,優(yōu)先詢問(wèn)KA,不提前透露自己公司的情況,先溝通一定條件下,開(kāi)戶的條件。KA開(kāi)戶有返點(diǎn)。

在這里告訴大家一個(gè)小秘密,計(jì)算機(jī)里面的cookie,讓人又愛(ài)又恨得小甜點(diǎn)。它會(huì)選擇性的保存你的瀏覽信息,根據(jù)這些信息,分析你的個(gè)人IP畫像,然后推送相關(guān)內(nèi)容,當(dāng)然,不懷好意的人也會(huì)根據(jù)這個(gè)了解你的部分小秘密。記住,公共環(huán)境上網(wǎng),或者使用公共環(huán)境電腦,請(qǐng)?jiān)谟猛曛笄宄秊g覽器中的小甜點(diǎn),瀏覽器---工具---安全----勾選刪除cookie

模擬練習(xí)的注冊(cè)賬號(hào)地點(diǎn):www2.baidu.com 注冊(cè)賬號(hào)的地點(diǎn),電話號(hào)碼是真的,網(wǎng)址別瞎寫,具體公司可以寫具體,不是的可以寫一個(gè)冷門不容易和他人重復(fù)的網(wǎng)址。

真實(shí)的賬戶是在簽約提交資質(zhì)的條件下,通過(guò)審核,百度發(fā)給你一個(gè)賬號(hào)。

我們珍惜您每一次在線詢盤,有問(wèn)必答,用專業(yè)的態(tài)度,貼心的服務(wù)。

讓您真正感受到我們的與眾不同!

合作流程

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競(jìng)價(jià)托管流程從提出需求到優(yōu)化全過(guò)程,每一步都是規(guī)范和專業(yè)的。

常見(jiàn)問(wèn)題

常見(jiàn)問(wèn)題

提供什么樣的競(jìng)價(jià)托管?你們的報(bào)價(jià)如何?等競(jìng)價(jià)托管常見(jiàn)問(wèn)題。

常見(jiàn)問(wèn)題

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