競價推廣需要懂得八種步驟

第一，下搜索詞報告否詞

一是要否無關詞；

二是否詞的松緊，高價詞要緊一點，流量詞可以否松一點；

三是要定期檢查賬戶的否詞，看有沒有否錯的，及時放出來；

四是搜索詞報告也能發現關鍵詞的很多問題，對一些出價不當的詞和無用詞可以及時處理。改降就降，改刪就刪。

第二，調模式

按點擊單價降序，高價詞模式要收，大于一個價格區間可以收緊。比如說單價大于30元，模式應該短精以上。行業不同，賬戶因價而異。

按點擊量降序，高點擊量的詞，如果匹配亂，收緊模式。如果不亂，可以放著。

模式不必追求全部一致，量大的詞可以收緊；優質詞，可以放一點模式。根據詞的意向和量而定。

第三，過詞排名

過一遍賬戶重點詞的排名，排名掉了，要及時搶回來，同時查品牌詞，看同行業有沒有做自己的品牌詞，及時禁設備和屏蔽ip。看后臺的數據分析，及時發現賬戶數據異常。

第四，調整價格

根據關鍵詞轉化表，對有對話的優質詞加價；

意向度高點擊單價低的詞加價；

對話成本高的詞，微降價格；

意向度低點擊單價高的詞降價；

無對話高意向度高點擊單價的詞微降；

第五，修改錯誤頁面

將消費詞下載，再分列出關鍵詞頁面，根據關鍵詞轉化表和專題轉化表

一是檢查頁面是否與關鍵詞一致，如果關鍵詞與頁面不一致，就需要修改關鍵詞的頁面；

二是根據專題轉化表，找到轉化率低的頁面，進行修改，或者重做新頁面代替。專題轉化表的頁面點擊數據，一般大于100以上比較有參考性。

三是，檢查頁面是否能打開，頁面內容是否與頁面標題一致，如發現錯誤，需要及時改。

四是多做頁面，尤其是賬戶關鍵詞缺的頁面。很多賬戶的關鍵詞連對應的頁面也沒有。

第六：優化創意

每天檢查賬戶創意，及時修改上傳；補全創意的配圖，增加點擊；修改點擊率低的創意。

第七：分析數據

一是賬戶后臺的推廣報告，包括賬戶報告、計劃報告、單元報告、關鍵詞/url報告、基礎創意報告、分時分析等；

二是公司自己的數據表，比如每日報表、渠道表、計劃表、關鍵詞轉化表、專題轉化表、時段表等等。

三是咨詢數據，商務通或快商通或百度商橋。看看對話質量，對話時段分配，以及對話的種類分配。

第八：經常總結

經常總結，多學習，看行業大牛的文章或者視頻；

熟悉業務，熟悉賬戶，摸熟訪客心理；

及時跟蹤之前的調整，好的辦法繼續延用，無效辦法淘汰，再嘗試新方法；